El dilema de los anunciantes 2.0: cómo afecta que las agencias sean también propietarias de medios

En las últimas décadas, las agencias de publicidad y medios han seguido una estrategia muy clara: la expansión. A través de adquisiciones y crecimiento, las agencias han crecido hasta convertirse en grandes grupos.
El resultado de esta estrategia se ve claramente en mastodónticos grupos de agencias como Publicis, Omnicom o WPP, que concentran prácticamente el cien …

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